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大健康产业如何搭乘新零售,2019植提桥创新报告新鲜出炉
发布时间:2019-5-29  阅读次数:1018  字体大小: 【】 【】【

万物皆可新零售。不错,在全面消费升级的今天,致力于大健康产业的我们也要跟上时代步伐,在不断进行产品创新的同时,重新认识“人货场”,重构人货场,才能实现从流量到销量的突破,让“成交”的意义更加丰满。2019年5月23日,植提桥精心打造年度品牌会议——大健康产品创新和新零售峰会,在杭州第一世界大酒店隆重召开。会议以“打破边界 垂直整合,读懂消费者 搭乘新零售”为主题,将大健康产品创新与新消费、新零售相结合,带来了一场新零售浪潮下新思维碰撞与交融的饕餮盛宴。以下是本次大会第一天的精彩内容呈现:

头头是道 投资总监 施嘉斌

大健康产业如何搭乘新零售,2019植提桥创新报告新鲜出炉


消费者需求结构持续分化,下游渠道端与上游供应端持续更迭升级,产品响应、贴合用户需求迅速持续提升,为新品牌的诞生和成功创造了机会。来自头头是道的投资总监施嘉斌从独特的投资角度,分析了新消费时代消费创业存在的误区,成功案例,以及消费品牌未来的发展方向等内容分享。

腾讯医药大健康行业 策划总监 辛思玥

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渠道流量成本不断提升,营销链路冗长且前后割裂,消费者数据孤岛难以了解,这是消费品市场高度依赖渠道导致的三大营销痛点。传统线下零售结构单一,线上客流虽部分可见,但与线下割裂,而多触点连接、融合线上线下的社交电商,却显示了无可比拟的竞争力。来自腾讯大健康行业的策划总监辛思玥从获客、运营和数据助力三个层次向与会嘉宾分享了社交新时代下腾讯智慧零售的的解决方案,旨在帮助企业实现业绩和用户的双增长。

汤臣倍健 电商总经理 尹昕

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作为国内膳食补充剂行业首个上市公司,传统渠道市场份额连续15年都遥遥领先的汤臣倍健,面对新兴消费人群不断崛起,是如何不拘泥于传统,再构升级,实现品牌的活力和年轻化的?汤臣倍健电商总经理尹昕以销量数据述事实,分享了其年轻化、国际化年轻品牌YEP和IWOW等系列爆款产品背后增长的密钥,这些策略包括重磅启用双代言人、IP营销助力……

推圈科技联合创始人 邓桂英

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美妆品牌韩后从创立之初,在不到十年的时间里,创造了从3000万到15亿的增长,2018年又迎来了发展的裂变期。深掘之后,这归因于对电商定义的重新构建,即多品类+多平台+社群的升级模式。推圈科技联合创始人邓桂英表示,传统零售变迁的本质是“场”的再组织过程,社交解决了便利性,但并没有解决多样性,而借助平台赋能,不仅解决了多样性问题,与此同时还使得“场”更具规模化。推爆品——一款让社交零售更有热度的工具平台,这也是推圈的倾力之作,为社交新零售带来了新的变革。

广东生和堂健康食品股份有限公司 总经理 陆伟

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英敏特2017年发布的食品饮料趋势,将植物配方产品列为发展最快的一类。2018年植物成分持续发力,草本成为包括水果、籽实、五谷在内最受消费者青睐的天然原料。2019年,产品透明度变得尤为迫切,以植物配方的“低糖低热量”和“无添加”产品是安全健康的考量。在消费升级持续上行、90后+新锐中产已成为主流,跨界为王的当下,如何让现在与未来的主流爱上传统?专注于草本健康超过十年的广东生和堂,以跨界的思维成功将草本引入甜品、奶茶等受消费者欢迎的品类,实现了与年轻一代的互动和交流,其明星产品龟苓膏,以多样的包装风格、风味口感、创新品类打造了草本植物年轻新生态。

姿美堂 创始人 徐熙明

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姿美堂作为深耕大健康领域的优选零售平台,用十年的时间实现从6000元到10亿元的跨越服务用户超1000万。通过汇聚大健康、移动互联网、电商三大聚焦点,高效整合全球资源,以互联网+领跑全球。互联网红利已然褪去,如何以低成本获取高流量,创始人徐熙明为与会嘉宾作了精彩分享。

爱风尚 创始人兼CEO 林伟

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“得大妈者得天下”,这句看似幽默诙谐的话语,却讲述了一个不走寻常道路的品牌故事。爱风尚创始人林伟先生源于母亲无心的一句话,却给万亿中国妈妈带去了一双舒适又健康的广场舞鞋,让庞大的中国广场舞人群的生活方式更加健康的同时,也赢得了更具商业价值的社交红利。审视巨大的中国社群市场,爱风尚的成功经验值得我们深入思考。

新媒体专家 中山大学MBA客座教授 有用咨询创始人 陈翰逊

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从1G时代到4G时代,从大哥大到智能手机,人类走了将近30年,但这30年让我们的生活有了翻天覆地的变化。在即将走完21世纪第二个十年的时候,人类迎来了5G时代,5G将让人类生活再一次实现质的飞跃。陈教授指出,一些富有前瞻性的企业,已经开始布局5G战略,包括最近一些互联网大佬积极收购一些生产企业,因为5G将进一步模糊上下游企业之间的界限,将进一步加速链接媒介的更替;互联网的社交属性、人格属相将越来越凸显。从抖音、b站、今日头条等减缓短视频业务,积极开拓Vlog市场开始,我们可以明显感受到:5G时代的脚步真的近了。

百合生物副总裁 王丽娜

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都说消费方式变了,企业需要寻求新的增长原动力;倒不如说,消费者的观念变了。在这种形势下,如果企业不积极寻求变化,那只能有一个结果:被时代淘汰。百合生物王总提出了真知灼见的一句话:为君悦,每一款产品设计差异化体验。新时代下,早已不是“顾客就是上帝”了,因为上帝只有一个,而消费者是千变万化的。只有针对不同类型的消费者提供差异化和个性化的产品及服务,才能在这个虽然开放,但竞争激烈的时代获得消费者的青睐,并留住消费者。所以,不要再把消费者当上帝了,而是和他们做朋友吧!

赢创特种化学(上海)有限公司业务经理 谢健超

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凭借卓越的创新能力和可持续发展的理念,赢创为汽车、建筑、日用家居、新能源和环保等诸多领域提供各种高效和可持续的化学产品解决方案。重要的是,该公司提供了绿色高效的CBD提取方法,关注植提桥微信公众号的“桥粉”们都知道,CBD今年有多火。赢创正式通过OSN (Organic Solvent Nanofiltration)膜技术进行工业大麻处理的。OSN 膜是一个能耐溶剂的过滤膜,所需要的产品可以是截留液或渗透液。该技术可以分离分子量较小的溶质和溶剂与分子量较大的溶质,充分保留原料的功能性。

Phynova集团博仲盛景医药技术(北京)有限公司技术总监 谢忱

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糖尿病是全球性的健康和经济灾害,统计数据显示,全球范围内糖尿病占有大约20%的健康医疗预算,预计1.3万亿美元医疗费用,是导致心血管疾病,眼盲,肾病和低位截肢的主要因数。如何找到一款安全、有效、绿色、可持续的糖尿病药物或者健康产品,是全世界面临的一个重要课题。桑多安是一款独特的桑叶提取物,也是一款把美味的食物变得更健康,“让你吃”的轻松血糖/代谢管理解决方案。其实在日本,桑叶以及桑叶提取物已经是相当成熟的功能膳食成分了。相信在未来,我们还能从桑叶中挖掘出更多的价值。

上海梵怡生物科技有限公司总经理 华彦俊

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从哲学到历史,从过去到未来,从直销到新零售,华博士渊博的知识和触类旁通的讲解让现场所有的参会者都叹为观止。 演讲一开始,华博士就先声夺人:一个新的时代已经开始,直销为王的时代、保健食品为王的时代已经结束。而企业需要现时环境中能够影响到用户需求和用户导向的人,他们就是达人、网红和明星,也就是所谓的“意见领袖”。另外,知识的传播是不能跨代的,一定要有研发的语言向市场的语言,再向用户的语言转化的过程。最后,企业还需要统一概念,形成行业联盟,以及让科研介入。

乐斯福集团诺斯事业部(Gnosis by Lesaffre)商发展务经理 李云川

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叶酸,是B族维生素的一种,对孕妇和胎儿健康尤其重要,但消费者一直对这种营养素缺乏深刻的了解。李总从人体的叶酸代谢障碍出发,详细讲解了他们的创新性解决方案。不论摄取食物中的天然叶酸还是合成叶酸,均需要代谢为5-甲基四氢叶酸(5-MTHF)后吸收。人体肝脏可以有效地将还原型膳食叶酸转换为5-甲基四氢叶酸(5-MTHF),但还原合成叶酸的能力有限。口服生理剂量的合成叶酸,其大部分以未改性的形式进入门静脉循环。但Quatrefolic®——(6S)-5-甲基四氢叶酸,氨基葡萄糖盐,无需代谢,即可直接提供5-甲基四氢叶酸,进入循环系统。

上海旺旺集团产品研发总处副处长 胡绪东

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旺旺集团以“创新”见长,堪称“创新”发动机。2017年,旺旺集团正式发力自动售货机领域,以“丰富平价商品,满足消费者需求”为卖点,一年多的时间里,布局34个省份和地区,至今已铺设4000多台机器。在这个人人都玩跨界的时代,旺旺自然也不甘落后,他们跨界合作,做气垫、做面膜、做国潮服饰、做雨伞、做保温杯......另外,旺旺敏锐地觉察到消费从饱腹到情绪,从个体健康到生活方式的转变,大力投资健康产业。创新,真的应该刻入一家企业的血液中。

展会风采

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